有投资者爆料称互联网金融平台“东融在线”已经停止兑付。“东融在线”是“上海市首批允许以‘互联网金融’冠名的创新型互联网金融企业”。兑付危机消息传出后，不少投资者到该平台明星代言人黄晓明的微博下留言“讨债”。
停止兑付，意味着投资者不能按约拿到理财回报，他们心情焦急不安，故而将“怒火”转向理财产品广告代言人，黄晓明至此跌进舆论漩涡。不能兑付的责任理应由经营者“东融在线”承担，黄晓明是否就没责任，这要从以下两方面看待。
黄晓明代言的是什么广告？《信息时报》报道，去年12月，“东融在线”携手明星合伙人黄晓明共同打造大型活动“贷你圆梦”，双方共同出资设立“圆梦基金”高达550万元，为创业者提供免息资金支持。
黄晓明是为“贷你圆梦”代言广告还是为“东融在线”理财产品代言广告，这是首先要弄清的问题。根据广告法规定，代言人违法代言广告应承担连带责任。违法为谁代言，就与谁承担连带责任。从相关报道看，投资者是与“东融在线”产生纠纷，黄晓明工作室发布公告表示仅为“贷你圆梦”拍摄宣传片及平面广告，意味着黄晓明无须为“东融在线”“背黑锅”。
那么，事实究竟是什么？就广告而言，目前的信息仅来源于黄晓明和“东融在线”双方说辞，披露是否真实完整不得而知，公众恐难从专业角度准确分清黄晓明为谁代言，也很难确认理财广告是否违法。更何况，新广告法实施后，一些商家为规避风险故意打擦边球，让明星代言不实广告，商家不仅违法，还把明星蒙在鼓里。在此类现象多发情况下，就有赖于广告监管部门介入查清事实，依法处理，给公众一个交代。
黄晓明与“东融在线”是否存在合作关系？媒体报道双方是合伙人。黄晓明则声明与“东融在线”及其关联公司无任何投资和合伙关系。事实又是什么？如果是合伙人关系，黄晓明需要依照公司法等相关法律，承担公司经营过程中产生的责任。
这一事件，关键在于“东融在线”是否合法经营？合法经营，出现不能兑付投资者收益问题，是正常的经营风险，由市场主体自行承担；如果存在违法经营，就应及时查处，最大限度地保护投资者的利益，尽力挽回他们的损失。《羊城晚报》报道，早在3月底，快鹿集团旗下关联公司停止兑付，两个平台资金缺口3亿元和15亿元左右。快鹿集团关联的东融在线、魔环电影、趣豆理财也被曝出现延期兑付问题。这一迹象，不能不让投资者感到担忧。
最近，网络平台融资屡屡曝出“跑路”事件。据统计，今年以来问题平台数量迅速增多，共有270个，不乏知名平台，像明星代言的“中晋系”骗局。面对这些事件，“东融在线”投资者焦虑不是没有道理，对此，工商、金融等相关监管部门有必要适时介入调查，查明事实，保护投资者的合法权益。